Google ADS

Bir e-ticaret sitesinin Google Analytics raporlarında en yüksek ciroyu bir banka sanal pos sayfası, bir cüzdan servisi veya başka bir 3. parti ödeme kanalı getiriyorsa, kaynak / araç raporu gerçeği yansıtmıyor demektir. Bu cironun gerçek sahibi organik arama, ücretli reklam, e-posta ya da sosyal medya olabilir. Kaynağı yanlış okumak bütçe dağılımını, kanal önceliklerini ve performans…

Mağaza ziyareti dönüşümü (store visit conversion), bir Google reklamının fiziksel mağaza trafiğine yaptığı katkıyı tahmini olarak ölçen bir dönüşüm türüdür. Bu metrik mağazada gerçekleşen satışı değil, reklamla etkileşime giren kullanıcının mağazaya yaptığı ziyareti kaydeder. Dolayısıyla tek başına bir ciro göstergesi değildir. Ziyaret sayısına doğru bir parasal değer atandığında, çevrimdışı satışlara reklamın etkisini görünür kılan güçlü…

Birçok marka, ana sitesine ek olarak içerik odaklı bir blog yapısı işletir. Blog yazıları organik aramalardan ziyaretçi toplar, bu ziyaretçilerin bir kısmı da içerik içindeki bağlantılarla ana siteye geçer. Asıl soru bu geçişin hangi yazıdan geldiğidir. Bunu yanıtlamanın en güvenilir yolu, ana siteye giden her bağlantıya UTM parametresi eklemektir. Yüzlerce yazıda bu etiketleri elle girmek…

Google Ads akıllı teklif stratejileri, her açık artırmada kullanıcının cihazı, konumu, saat dilimi, dili ve arama bağlamı gibi sinyalleri değerlendirerek teklifi gerçek zamanlı belirleyen makine öğrenmesi tabanlı sistemlerdir. Manuel teklif yönetiminde bu sinyallerin tamamını aynı anda izlemek mümkün değildir. Otomatik teklif modelleri bu karmaşıklığı algoritmaya devreder ve reklam yöneticisinin odağını hedef belirleme, veri kalitesi ve…

Tarayıcı kısıtlamaları, reklam engelleyiciler ve çerez politikalarındaki değişiklikler, tarayıcı tabanlı dönüşüm ölçümünde ciddi veri kayıplarına yol açıyor. GTM Server Side mimarisi, dönüşüm verisinin kullanıcının tarayıcısı yerine sizin kontrolünüzdeki bir sunucu üzerinden Google Ads’e iletilmesini sağlar. Bu rehber, Google Ads dönüşüm kurulumunu server container ile uçtan uca ele alıyor. Mimari mantığı, kurulum adımlarını, doğrulama yöntemlerini ve…

Google Ads hesaplarında günlük harcama, kampanyanın bütçesi kadar teklif stratejisinin, sezonsallığın ve izleme altyapısının da bir sonucudur. Tek bir hesapta birkaç kampanya yönetirken harcama sapmalarını gözle takip etmek mümkündür. Birden fazla hesap ve onlarca kampanya söz konusu olduğunda ise bir kampanyanın dün 500 TL, bugün 1.400 TL harcadığını fark etmek çoğu zaman günün sonunu, hatta…

Google Tag Manager kurulumlarında en sık karşılaşılan veri kirliliği nedenlerinden biri, aynı etiketin gereğinden fazla çalışmasıdır. Teşekkür sayfası yenilendiğinde ikinci kez sayılan bir dönüşüm, gezinme sırasında tekrar tekrar tetiklenen bir giriş olayı ya da her sayfada yeniden ateşlenen bir remarketing etiketi raporlardaki rakamları şişirir. Bu rehber, bir etiketin kullanıcı başına ya da oturum başına yalnızca…

Performance Max, Google Ads içinde yer alan hedef odaklı bir kampanya türüdür. Reklamverenin belirlediği dönüşüm hedefini, bütçeyi ve yaratıcı varlıkları alır; ardından makine öğrenimiyle Google’ın tüm reklam envanterinde en uygun kullanıcıya, en uygun yerleşimde, en uygun teklifle ulaşmaya çalışır. Arama, YouTube, Görüntülü Reklam Ağı, Discover, Gmail ve Haritalar tek bir kampanya yapısı altında birleşir. Bu…