Blog

A/B testi, bir web sayfasının, e-posta kampanyasının, reklam metninin ya da uygulama arayüzünün iki farklı versiyonunu eş zamanlı olarak kullanıcılara göstererek hangisinin belirlenen hedefte daha iyi sonuç verdiğini ölçen kontrollü bir deney yöntemidir. Varsayımlara ya da kişisel zevklere dayanan kararların yerini, gerçek kullanıcı davranışından çıkan veri alır. Bu yüzden dönüşüm oranı optimizasyonu (CRO) çalışmalarının merkezinde…

Performance Max (PMax), Google Ads’te Arama, Alışveriş, YouTube, Görüntülü Reklam Ağı, Discover, Gmail ve Haritalar envanterine tek bir kampanya üzerinden erişmenizi sağlar. Kampanya, teklif, bütçe dağılımı, kitle eşleştirme ve reklam kombinasyonu kararlarını makine öğrenmesi ile verir. Bu otomasyon, reklamverenin elindeki kontrol alanını daraltır ama ortadan kaldırmaz. Başarıyı belirleyen şey, algoritmaya hangi veriyi, hangi hedefle ve…

Bir tarayıcı ya da arama motoru botu bir URL’ye istek gönderdiğinde, sunucu içerikle birlikte üç haneli bir sayı döndürür. HTTP durum kodları olarak bilinen bu sayı, isteğin başarıyla tamamlanıp tamamlanmadığını, kaynağın taşınıp taşınmadığını ya da sunucu tarafında bir arıza oluşup oluşmadığını bildirir. Teknik SEO denetimlerinde taranabilirlik ve indekslenebilirlik sorunlarının kaynağına inmek için ilk bakılan veri…

Keyword gap analizi, bir web sitesinin organik görünürlüğünü rakipleriyle anahtar kelime düzeyinde karşılaştırarak kapatılması gereken boşlukları ve savunulması gereken alanları ortaya koyan bir rekabet analizi yöntemidir. Yalnızca “rakip hangi kelimelerde sıralanıyor” sorusuna değil, “hangi kelimelerde biz yokuz, hangilerinde geri kaldık, hangilerinde tek başımıza üstünüz” sorularına da yanıt üretir. Bu yönüyle içerik planlaması, sayfa optimizasyonu ve…

SEO Visibility skoru, performans raporlarının en üst satırında sıklıkla yer alan, yönetim toplantılarında tek başına başarı ya da başarısızlık göstergesi gibi okunan bir metriktir. Oysa bu skor, bir web sitesinin organik arama performansını temsil etmek için tasarlanmış dolaylı bir tahmin modelidir; gerçekleşmiş trafik, dönüşüm veya gelir verisi değildir. Görünürlük skorundaki yüzde beşlik bir düşüşün, ana…

ChatGPT Search, OpenAI tarafından geliştirilen ve büyük dil modeli yeteneklerini gerçek zamanlı web erişimiyle birleştiren yapay zekâ destekli bir arama deneyimidir. Klasik arama motorlarının on mavi link mantığından farklı olarak kullanıcıya doğrudan, kaynak gösterilmiş ve bağlama göre şekillendirilmiş bir yanıt üretir. Bu yapı, bilgiye ulaşma biçimini olduğu kadar web sitelerinin görünürlük stratejilerini de yeniden tanımlamaktadır.…

Generative Engine Optimization (GEO), bir markanın web sitesini, içeriklerini ve dijital varlık bilgilerini üretken yapay zekâ sistemleri tarafından doğru anlaşılacak, güvenilir bulunacak ve ilgili kullanıcı sorgularında kaynak ya da öneri olarak kullanılacak biçimde yapılandırma disiplinidir. ChatGPT, Gemini, Perplexity, Copilot ve Google AI Overviews gibi sistemler, kullanıcıya bağlantı listesi yerine farklı kaynaklardan sentezlenmiş tek bir yanıt…

SEO ve AEO, arama ekosisteminde görünürlük üretmek için kullanılan ancak farklı çıktıları hedefleyen iki optimizasyon disiplinidir. Arama motoru optimizasyonu, bir web sayfasının organik sonuçlarda keşfedilmesini, sıralama kazanmasını ve nitelikli ziyaretçi çekmesini amaçlar. Yanıt motoru optimizasyonu ise içeriğin, kullanıcı sorusunu sonuç ekranında ya da sesli asistan gibi yanıt tabanlı bir arayüzde doğrudan karşılayacak biçimde yapılandırılmasıyla ilgilenir.…

Üretken yapay zekâ platformlarının bir web sitesini kaynak olarak kullanabilmesi, içeriğin yazılmış olmasıyla değil, botların o içeriğe teknik olarak ulaşabilmesiyle başlar. Keşfedilemeyen bir URL, render edilemeyen bir sayfa ya da çelişkili canonical sinyalleri taşıyan bir içerik, kalitesi ne olursa olsun retrieval katmanına eksik girer. Teknik GEO, içeriğin yapay zekâ sistemleri tarafından keşfedilmesi, erişilmesi, işlenmesi ve…